Lo sé: ahora mismo tu cabeza es un hervidero de preguntas.

Quieres lanzar un negocio de marca personal, pero no sabes por dónde empezar, qué pasos debes dar, cómo tomar determinadas decisiones estratégicas…

O quizá ya llevas un tiempo con tu proyecto en marcha, pero te has dado cuenta de que el camino que has escogido no es el que realmente querías. Y ahora no sabes cómo cambiar de rumbo.

Y es que para plantear una estrategia de marca personal no basta con “saberse la teoría”.

No es suficiente con conocer las acciones que debes poner en práctica o cuáles te van a traer más ventas.

Necesitas tomar decisiones estratégicas que te ayuden a crecer, sí; pero que al mismo tiempo, estén alineadas contigo y con la persona que eres.

Eso es lo que yo llamo diseñar una estrategia conSentido.

Y en este artículo te voy a explicar cómo hacerlo. Aquí te cuento:

• Cómo diseñar paso a paso una estrategia de marca personal que sea buena para tu negocio y también para ti.
• Diferentes bloqueos que pueden surgirte a lo largo del camino de desarrollar tu marca.

Pero lo mejor es que empecemos por el principio…

A qué me refiero cuando hablo de diseñar una estrategia de marca personal conSentido

Tu estrategia de marca debe ser respetuosa con tus necesidades personales.

A veces, cuando planificamos, lo hacemos pensando solo en lo que es bueno para el negocio, y olvidamos tenernos en cuenta a nosotros mismos.

Eso nos lleva a dar pasos que no son coherentes con la persona que somos (aplicamos estrategias con las que no estamos cómodos, aceptamos clientes que no nos hacen bien, perseguimos objetivos que nos vienen impuestos desde fuera…).

Y con el tiempo surgen la frustración y los bloqueos.

Por eso yo suelo recalcar la importancia de trabajar en tu proyecto conSentido. Y con esto me refiero a:

1. Con sentido: tu negocio debe tener sentido para ti, y estar alineado con la persona que eres. Esto muchas veces requiere tomar decisiones difíciles o que desde fuera podrían percibirse como “equivocadas”. Por ejemplo, rechazar a un posible cliente porque sabes que no es el tipo de perfil con el que realmente deseas trabajar. 
2. Consentido (del verbo “consentir”): las acciones que apliques dentro de tu estrategia de marca deben cuidar al negocio (consentirlo), pero también a ti. Quizá hacer un lanzamiento te ayudaría a conseguir muchas ventas, pero ahora mismo tienes tanto trabajo que afrontar ese lanzamiento te supondría muchísimo estrés. En ese caso debes decidir si realmente es una buena idea o si sería mejor posponerlo.

Todo esto debes tenerlo presente para desarrollar una estrategia de marca personal que te resulte sostenible.

¿Cómo?

Ahora te lo muestro.

Cómo plantear una estrategia de personal branding y lanzar tu proyecto ConSentido

Para contarte esto, voy a explicarte el proceso que sigo con mis clientes de consultoría para ayudarlos a diseñar una estrategia eficaz y conSentido.

Atento.

1. Cuáles son los objetivos de tu marca

O dicho de otra manera: ¿qué quieres conseguir gracias a tu marca personal?

Y no me refiero solo a tus objetivos profesionales, sino también a los personales (ambos están íntimamente ligados).

Por ejemplo, imagina que tu meta personal es vivir sin preocupación por el dinero. 

Entonces, el objetivo a nivel de negocio será generar diferentes fuentes de ingresos para ganar estabilidad y tranquilidad.

Sobre esto te hablo en detalle en este post sobre cómo establecer tus objetivos de negocio.

2. Define las bases de tu marca

Las bases de la marca son su núcleo: aquellos elementos que le dan forma y que determinan cómo se presentará ante el mundo.

Aquí incluimos:

• Tu especialización: ¿qué quieres vender y a quién? A veces tendemos a ofrecer servicios muy generalistas pensando que así vamos a abarcar más público, pero en realidad ocurre al revés. Al especializarte consigues destacar y separarte de tu competencia.
• Quién es tu cliente ideal: para articular un mensaje de marca que resuene con tu audiencia, debes entender a la perfección la situación de tu cliente ideal (quién es, qué busca, qué obstáculos le impiden alcanzar su objetivo…). 
• Tu identidad: tu marca personal es un reflejo de quién eres. Tus valores como persona, tu historia, los temas de los que hablas (los pilares temáticos de la marca), la manera en la que te expresas… Al compartir todo esto a través de diferentes acciones, desarrollas una conexión más profunda con tu público objetivo.  
• Tu mensaje: ya sabes quién eres, pero ¿cómo le vas a transmitir esa identidad al mundo? Ahí es donde entra el mensaje de marca. Lo que haremos será definir los pilares de marca, los pilares de contenido y las columnas temáticas (de aquí también vamos a identificar: el tipo de contenido que crearemos, las ideas que transmitiremos, los formatos y canales a utilizar…) para que tu audiencia te perciba como quieres.    
• Tu posicionamiento: qué espacio quieres ocupar dentro de tu sector, con relación a los atributos de tu marca y a tu competencia. Por ejemplo, imagina que eres una marca que aboga por la cercanía. Si en tu sector hay muchos negocios con membresías grupales, tú puedes diferenciarte lanzando mentorías 1 a 1 o servicios unipersonales.

Lo importante en esta primera fase de definición de marca es que te hagas preguntas y encuentres respuestas.

Y para ello, muchas veces es necesario que alguien te acompañe.

3. Planifica tus acciones (priorizando las tareas más importantes)

En este punto definimos las acciones concretas que pondremos en marcha en cada momento dentro de la estrategia.

Y aquí me gustaría hacer hincapié en la importancia de accionar sin querer correr.

Sobre todo al principio, intentamos hacer de todo y nos agobiamos porque tenemos la sensación de que no avanzamos.

Por eso debemos aprender a priorizar, para decidir qué tareas vamos a llevar a cabo primero (porque son las que más nos van a ayudar a acercarnos a nuestras metas ahora mismo) y cuáles dejaremos para más adelante.

Aquí también es fundamental marcarte fechas de entrega para cada tarea en función de su nivel de importancia y urgencia.

Además, el marcarte fechas límite te ayudará a que el perfeccionismo no te bloquee. 

¿Y si sé lo que tengo que hacer, pero no logro llevarlo a la práctica? (O por qué debes atender a tus bloqueos si quieres que tu proyecto tenga éxito)

En el camino para hacer crecer tu marca te encontrarás con muchos retos y bloqueos. 

Algunos vienen por una falta de experiencia o de conocimiento, y otros tienen raíces mucho más profundas.

Pero en ambos casos es importante que sepas identificarlos para trabajar sobre ellos.

Yo diferencio entre:

1. Bloqueos en el hacer

Quizás después de todo lo que te he contado estés pensando:

“Marta, entiendo lo que me has dicho, pero es que no sé cómo llevarlo a la práctica”.

Te preguntas:

• Cómo marcarte unos objetivos respetuosos contigo.
• Cómo identificar tus valores.
• Cómo decidir qué contenidos publicar, qué canales utilizar, qué otras acciones implementar.
• Cómo priorizar y planificar.

Entonces tienes un bloqueo en el hacer. Un bloqueo de implementación, que surge por una falta de conocimientos (diseñar una estrategia de marca personal es muy complejo).

Y este tipo de bloqueos pueden surgir en cualquier momento en el camino de hacer crecer tu marca.

Por ejemplo, quizá ya llevas unos años con tu negocio y decides que ha llegado el momento de delegar. Y en ese momento sufres un bloqueo, porque no sabes cómo iniciar ese proceso de la manera correcta.

Aquí necesitas a alguien que te dé visión y te ayude a trazar un plan. Uno que tenga sentido para el contexto de tu negocio, pero también que esté alineado contigo y con la persona que eres.

2. Bloqueos en el ser

Hay veces que sabes perfectamente lo que debes hacer, incluso quizá ya tengas un plan trazado.

Pero no eres capaz de implementarlo. 

Procrastinas constantemente, tienes miedo de no hacerlo bien y que tu proyecto fracase…

Aquí las raíces de tus bloqueos son mucho más profundas. Quizá es que:

• Tus objetivos no están en sintonía con quien tú eres.
• El camino que estás siguiendo te viene impuesto desde fuera (por un mentor, una formación que has hecho), y no es respetuoso contigo.
• Tienes una creencia interna que te limita (por ejemplo, de pequeño oíste en tu casa que el dinero es malo y hoy estás saboteando tu crecimiento profesional).

Todos estos son bloqueos en el ser.

Y si decides ignorarlos y avanzar a pesar de ellos, se acabarán convirtiendo en una fuente de sufrimiento y en un muro insalvable que te aleje de tus objetivos.

Cómo puedo ayudarte a resolver tus bloqueos y avanzar con tu estrategia de marca personal

Como ves, trazar una estrategia de marca no es tan “simple” como seguir una serie de pasos (no es una receta de cocina).

Necesitas entender muy bien quién eres, cuáles son tus necesidades y qué quieres conseguir. Como profesional, pero también como persona.

Y además, debes ser capaz de identificar los bloqueos que irán apareciendo, para trabajar sobre ellos.

Si lo necesitas, yo puedo acompañarte en este camino mediante mi servicio de consultoría estratégica.

En las sesiones:

• Analizaremos tu situación, los bloqueos que te frenan ahora mismo, y estableceremos un objetivo alcanzable y acorde a tus necesidades y recursos actuales. 
• Definiremos una estrategia que te permita alcanzar ese objetivo que nos hemos marcado.
• Te enviaré tareas prácticas que te servirán para implementar lo que tratemos durante las sesiones.
• Si a lo largo del proceso surgen nuevos bloqueos (tanto de implementación como de mentalidad), trabajaremos sobre ellos.

Solo tienes que entrar aquí y ponerte en contacto conmigo para que te acompañe en este camino.

Tanto si decides reservar una sesión de consultoría conmigo como si crees que todavía no ha llegado el momento, recuerda tomar esta decisión (y cualquiera que afecte a tu negocio) ConSentido.

Con cariño, Marta Q.